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       現在的化妝品市場消費者日(rì)益理(lǐ)性成熟，慢(màn)慢(màn)地由賣方市場轉向買方市場，消費者的需求不斷變化，個性化的趨勢也日(rì)趨明顯，産品的個性化塑造才能适應目前的市場需求。

       所謂的個性化，是要對化妝品從(cóng)外觀、功效、服務等等各個方面進行創新。

       那麽，個性化産品要如(rú)何塑造呢(ne)，首先是要選準差異點，别人(rén)的産品是美白(bái)，我們的産品可(kě)以做雙重美白(bái)，但(dàn)是其中有一個關鍵點，是這個差異點必須有能令人(rén)信服的技術(shù)支撐點，不能空口無憑、随意捏造。在廣州聯穎以往爲OEM/ODM/OBM客戶開發産品的經驗中，一般是先調查市場上所有同功效産品的賣點和概念以及價位等等，再根據品牌本身(shēn)的定位尋找一個可(kě)以學習模仿的參考品牌，在這個品牌同類産品的基礎上提升和創新，例如(rú)參考品牌可(kě)能是通過抑制酪氨酸酶活性來(lái)美白(bái)，那麽，我們可(kě)以再添加一個通過果酸代謝美白(bái)的成分(fēn)概念，讓我們的産品具備雙重美白(bái)的功效。但(dàn)是這個配方一定要能經得(de)起考驗，不僅要保證其穩定性，更要能讓大(dà)多數人(rén)群都(dōu)能适用并且取得(de)實際的美白(bái)效果。因此，在塑造産品個性化賣點的時候一定要跟化妝品OEM/ODM/OBM廠(chǎng)家的研發部門(mén)多溝通，看(kàn)哪些概念在技術(shù)上是能夠實現的。

      此外，個性化還(hái)要注重宣傳，不然即使你(nǐ)有能令人(rén)信服的産品賣點和産品功效，如(rú)果你(nǐ)不宣傳，将會很快(kuài)湮沒在市場的大(dà)海裡(lǐ)。這是一些國(guó)内品牌之所以不願意去(qù)開發獨特賣點産品的原因之一——宣傳産品往往花的錢是化妝品OEM/ODM/OBM研發産品的幾倍幾十倍幾百倍，反而不如(rú)跟風(fēng)，瞅準國(guó)際一線大(dà) 牌最 新推出的産品概念模仿山(shān)寨，省了自(zì)己教育消費者的宣傳費用。但(dàn)是，如(rú)果是一個有遠(yuǎn)大(dà)理(lǐ)想的企業，這種做法不能經常實施，因爲長期跟在國(guó)際大(dà) 牌後面喝(hē)剩下的湯，發展永遠(yuǎn)都(dōu)有限，也很難壯大(dà)。
 

　　當然，有時候，一個好的産品概念和個性化賣點在技術(shù)上難以實現，這個時候如(rú)果要突出個性化，隻好對産品做概念性的添加，這種思路(lù)是下策，但(dàn)總比整個行業玫瑰薰衣草滿天飛的産品要更有獨特的性格。這方面，一般的化妝品OEM/ODM/OBM廠(chǎng)家也會給你(nǐ)适合的建議(yì)。
 

　　除了産品的概念要有個性化，産品的包裝也要有個性化，創業之初，可(kě)能考慮到包裝開私模費用較高，但(dàn)用公模注重設計(jì)的個性化一樣能讓你(nǐ)的産品鶴立雞群，豔壓群芳。這需要你(nǐ)的設計(jì)師(shī)有豐富的經驗，能夠設計(jì)出個性化的包裝來(lái)。當然，如(rú)果你(nǐ)是做化妝品ODM模式的，也可(kě)以和化妝品OEM/ODM/OBM廠(chǎng)家的設計(jì)師(shī)一起研究。